Яндекс Директ для малого бизнеса
Малому бизнесу Директ нужен не «как у федеральных сетей», а как управляемый кран заявок: узкий старт, понятная экономика, быстрые циклы правок. Ниже — рабочая схема для SMB без лишней сложности.
Когда Директ подходит SMB
Есть маржа на оплату клика, услугу ищут в Яндексе, можете обрабатывать лиды быстро, есть хотя бы одна сильная посадочная. Если средний чек крошечный, а CPC высокий — сначала посчитайте юнит-экономику или усильте локальное SEO/карты.
Схема запуска «без расползания»
Один регион, 1–2 услуги, поиск, цели на заявку, еженедельная чистка запросов. РСЯ — после стабилизации. Настройка от 20 000 ₽, ведение от 15 000 ₽/мес, медиабюджет — отдельно и реалистично.
Минимальный контур SMB
| Элемент | Минимум |
|---|---|
| Посадочная | Оффер + форма + mobile |
| Канал | Поиск |
| Аналитика | Цели заявки/звонка |
| Работы | Настройка + ведение |
| Контроль | CPA и число заявок |
Типичные ошибки малого бизнеса
Лить на всю РФ «на пробу». Ждать результат от РСЯ в первую неделю. Отдать кабинет подрядчику без доступов. Экономить на посадочной и переплачивать за клики. Путать настройку с ведением.
- Не масштабируйте бюджет, пока нет 10–20 целевых заявок для выводов
- Считайте не клики, а стоимость заявки к марже
- Проверяйте подрядчика по чек-листу: kak proverit podryadchika yandex direkt
Связка с сайтом и SEO
Директ окупается быстрее на нормальном сайте услуг (от 30 000 ₽) или лендинге (от 20 000 ₽). Параллельное SEO от 25 000 ₽/мес имеет смысл, если горизонт больше квартала. Разбор связки — в статье SEO и Яндекс.Директ одновременно.
Итог
Для малого бизнеса Директ работает как узкий, измеримый канал: мало направлений, сильная посадочная, цели, ведение. Широкий «охват ради охвата» — путь к сливу.
Нужен взгляд на ваш проект?
Разберём задачу, тип сайта и примерные срок с ценой — без навязанного «пакета».