Как проверить подрядчика по Яндекс Директу
В большинстве кабинетов на разборе находится слив 15–30% бюджета на нерелевант и плохую аналитику. Ниже — практический чек-лист, которым собственник может проверить подрядчика за 30–40 минут без «веры на слово».
Доступы и собственность кабинета
Кабинет Директа и Метрики должны быть вашими. Подрядчик — с ролью сотрудника/представителя. Если «всё только у агентства» — вы заложники при уходе.
Чек-лист за 30–40 минут
Пройдите пункты. Каждый «нет» — повод к разговору или аудиту.
- Цели на заявку/звонок, не только «время на сайте»
- Кампании оптимизируются с учётом конверсий (когда данных достаточно)
- Отчёт «Поисковые запросы» чистится регулярно
- Минус-слова не пустые
- Поиск и РСЯ разделены
- Брендовые запросы отдельно от общих
- Расширения объявлений заполнены
- Ссылки ведут на релевантные посадочные
- Есть ретаргетинг или план его запуска
- Корректировки опираются на статистику
- В отчёте — заявки и CPA, не только CTR
- Кабинет оформлен на вас
Красные флаги в отчётах
«Всё хорошо» без динамики месяц к месяцу. Фокус на показах вместо лидов. Отказ объяснить рост CPA. Нет списка работ за период. Давление «лейте бюджет — обучится» при мёртвой посадочной.
Что требовать от подрядчика
| Тема | Норма | Плохой знак |
|---|---|---|
| KPI | Заявки, CPA, ДРР | Только CTR/клики |
| Работы | Список изменений | «Поддерживали» |
| Доступы | Ваши | Только агентство |
| Посадочные | Рекомендации | «Сайт ни при чём» всегда |
Что делать, если нашли проблемы
Сначала запросите план исправлений с датами. Адекватный специалист объяснит и починит. Если туман — аудит и смена ведения. Перенос кабинета обычно вопрос дней, не месяцев.
Когда нужен системный разбор — аудит рекламной кампании.
Итог
Проверяйте подрядчика по доступам, целям, чистоте семантики и отчёту в деньгах бизнеса. CTR без заявок — не успех.
Нужен взгляд на ваш проект?
Разберём задачу, тип сайта и примерные срок с ценой — без навязанного «пакета».