Поиск или РСЯ в Яндекс Директе: что выбрать
Поиск и РСЯ — разные продукты внутри Директа. Смешивать их в одной кампании — частая ошибка. Ниже — чем отличаются, с чего стартовать SMB и когда РСЯ окупается.
В чём разница
Поиск — человек уже ввёл запрос и ищет решение сейчас. РСЯ — объявления на площадках сети: шире охват, холоднее аудитория, другая креативная логика и обычно другой CPA.
Поиск vs РСЯ
| Параметр | Поиск | РСЯ |
|---|---|---|
| Интент | Горячий / тёплый | Холоднее |
| Формат | Текст + расширения | Баннеры, видео, смарт |
| Типичный старт SMB | Да | После поиска |
| Риск слива | Грязная семантика | Плохие площадки/креатив |
| Сильная сторона | Заявки «здесь и сейчас» | Охват и ретаргетинг |
С чего начинать
В большинстве ниш услуг — с поиска: проще считать экономику и быстрее увидеть заявки. РСЯ подключайте, когда поиск стабилизирован, есть пиксель/цели и понятная посадочная.
- Всегда разные кампании для поиска и РСЯ
- Ретаргетинг — отдельный контур, не «всё в РСЯ»
- Минус-площадки в РСЯ ведите регулярно
Когда РСЯ имеет смысл раньше
Сильный бренд и креатив, товары с визуальным выбором, догрев базы посетителей сайта, охват в узком гео при дорогом поиске. Даже тогда измеряйте заявки отдельно — не средним «по Директу».
Связка с бюджетом
На старте лучше дать достаточный объём поиску, чем распылить маленький бюджет на два канала. Настройка контура — от 20 000 ₽: настройку Директа.
Итог
Для малого бизнеса поиск — базовый канал заявок; РСЯ — расширение и догрев после контроля экономики. Не смешивайте в одной кампании.
Нужен взгляд на ваш проект?
Разберём задачу, тип сайта и примерные срок с ценой — без навязанного «пакета».