Сколько блоков должно быть на лендинге
«Сколько блоков на лендинге — 5 или 15?» — вопрос с ложной точностью. Нет универсального числа: зависит от цены услуги, уровня осведомлённости аудитории и источника трафика. Разберём типичную структуру, роль каждого блока и что показывают метрики прокрутки на мобильных.
Почему «7 блоков» — миф
В интернете часто цитируют «7 блоков» или «5 экранов» как формулу успеха. На практике лендинг на дешёвую услугу (3000 ₽) может конвертировать с 5 блоками, а лендинг на B2B-контракт (500 000 ₽) потребует 12–14 секций с кейсами, процессом и FAQ.
Критерий не количество, а полнота ответов на вопросы пользователя до момента заявки: что предлагаете, кому, сколько стоит, почему вам доверять, как связаться. Если блок не отвечает на вопрос и не двигает к форме — он лишний.
Типичная структура: 8–12 блоков
Для большинства SMB-лендингов с трафиком из Директа рабочий диапазон — 8–12 блоков. Меньше — не закрываете возражения. Больше — падает дочитываемость, особенно на mobile.
- Hero — оффер, подзаголовок, CTA
- Боли / проблема — с чем пришёл пользователь
- Решение / услуга — что вы делаете
- Преимущества — 3–6 отличий от альтернатив
- Как работает — этапы, процесс, сроки
- Социальное доказательство — кейсы, цифры, логотипы (без выдуманных отзывов)
- Цены / пакеты — или «от … ₽» с пояснением
- FAQ — 5–8 частых вопросов
- Финальный CTA + форма
Таблица: блок → задача → роль в конверсии
Каждый блок выполняет функцию в воронке. Убирая блок, вы убираете ответ на возражение. Добавляя — увеличиваете длину и риск ухода.
Блоки лендинга: назначение и роль в конверсии
| Блок | Задача | Роль в конверсии | Можно убрать если… |
|---|---|---|---|
| Hero | Захват за 3 сек, понятный оффер | Первое касание, клик по CTA | Никогда |
| Боли | Эмпатия, «это про меня» | Удержание холодного трафика | Аудитория уже «горячая» |
| Преимущества | Отстройка от конкурентов | Снятие «а чем вы лучше» | Монополия или бренд |
| Кейсы / цифры | Доказательство результата | Доверие в дорогих нишах | Нет реальных данных — лучше убрать |
| Процесс | Снятие страха неизвестности | B2B, медицина, сложные услуги | Простая услуга «здесь и сейчас» |
| Цены | Квалификация, фильтр | Снижение «пустых» заявок | Индивидуальный расчёт — калькулятор |
| FAQ | Закрытие возражений | Снижение звонков «а сколько» | Очень узкий оффер |
| Форма | Конверсия | Финальное действие | Никогда — но можно дублировать CTA выше |
Как ниша влияет на количество блоков
Ниша определяет глубину прогрева. Услуга «выездной шиномонтаж» — короткий лендинг: hero, цена, зона, форма. 5–6 блоков достаточно. Имплантация зубов или разработка CRM — 10–12 блоков: врачи, лицензии, этапы, гарантии, до/после, FAQ по противопоказаниям.
Правило: чем выше чек и длиннее цикл сделки, тем больше блоков доверия. Чем проще решение «здесь и сейчас», тем короче страница.
Мобильные метрики: где отваливаются пользователи
70–90% трафика на лендингах SMB — с телефона. Яндекс.Метрика → Вебvisor и карта скроллинга показывают, до какого блока доходят пользователи. Типичная картина: 100% видят hero, 60–70% доходят до преимуществ, 40–50% — до формы.
Если до финального CTA доходит менее 25% — страница слишком длинная или блоки не удерживают. Решение не «убрать половину», а переставить форму выше (дублирующий CTA после преимуществ) и сократить воду в текстах.
Ориентиры глубины прокрутки на mobile (лендинг с Директа)
| Блок (порядок) | Доля увидевших | Действие если ниже нормы |
|---|---|---|
| Hero | 95–100% | Переписать оффер — непонятно предложение |
| Преимущества (2–3 экран) | 55–70% | Сократить текст, добавить иконки |
| Кейсы / цифры | 40–55% | Вынести одну сильную цифру в hero |
| Цены | 35–50% | Добавить якорь «от … ₽» в hero |
| Форма (низ) | 25–40% | Дублировать форму после преимуществ |
Дублирование CTA: форма не только внизу
Ошибка — одна форма в подвале после 10 блоков. На mobile большинство не долистает. Стандарт: CTA-кнопка в hero, повторная форма или кнопка после блока преимуществ (3–4 экран), финальная форма внизу.
Sticky-кнопка «Оставить заявку» на mobile часто даёт прирост отправок на 10–20% к базовой форме — но не заменяет полноценную форму с полями.
Когда добавить квиз вместо длинной страницы
Если услуга требует квалификации (площадь, тип объекта, срочность), длинный лендинг можно заменить или дополнить квизом. Квиз-сайт — от 20 000 ₽ у int4web. 4–6 шагов заменяют 3–4 текстовых блока и повышают качество лида.
Схема: короткий лендинг (hero + доверие) → квиз → форма с уже заполненными ответами. Количество «блоков» падает, но общий путь пользователя не укорачивается — он просто интерактивнее.
Итог
Оптимальное число блоков — 8–12 для типичного SMB-лендинга, но ориентируйтесь на вопросы аудитории, а не на цифру. Каждый блок должен отвечать на возражение или вести к заявке. Смотрите карту скроллинга в Метрике и дублируйте CTA на mobile.
Нужна структура под вашу нишу — опишите задачу на контакты. Разрабатываем лендинги от 20 000 ₽.
Нужен взгляд на ваш проект?
Разберём задачу, тип сайта и примерные срок с ценой — без навязанного «пакета».