SEO или Яндекс.Директ: что выбрать бизнесу
Самый частый вопрос от бизнеса. Короткий ответ: это не «или», а «когда что». Длинный ответ — ниже, с цифрами и сценариями.
Ключевая разница в одной таблице
Директ — это аренда трафика: платите — есть заявки, перестали — нет. SEO — это актив: дорого и долго на старте, но потом заявки идут без оплаты за клик. Директ даёт результат за дни, SEO — за месяцы.
- Первые заявки: Директ — 3–7 дней, SEO — 2–4 месяца
- Стоимость заявки на дистанции года: у SEO обычно в 2–5 раз ниже
- Риск: Директ — рост ставок аукциона, SEO — обновления алгоритмов
- Остановка работ: Директ обнуляется сразу, SEO держит позиции месяцами
Когда достаточно только Директа
Новый продукт и нужно быстро проверить спрос. Акции и сезонные предложения. Ниши, где решение принимается срочно: эвакуатор, вскрытие замков, срочный ремонт — там человек кликает первое релевантное объявление и не листает органику.
Когда обязательно нужно SEO
Долгий цикл сделки и «прогрев» через контент: клиент изучает тему неделями. Ограниченная маржа, при которой аукцион Директа съедает экономику. Локальный бизнес — карты и локальная выдача дают заявки почти бесплатно. И любой бизнес с горизонтом от года: SEO — это накопительный актив.
Рабочая связка для большинства
Стартуем с Директа и получаем заявки сразу, параллельно запускаем SEO. Через 4–6 месяцев органика начинает замещать платный трафик, бюджет Директа сокращаем или перекидываем на новые направления. Дополнительный бонус: данные Метрики из рекламы показывают, какие запросы реально конвертят — под них и затачиваем SEO.
Нужен взгляд на ваш проект?
Разберём задачу, тип сайта и примерные срок с ценой — без навязанного «пакета».